Derfor bør du tekste alle videoer
Teksting av video i sosiale medier gjør innholdet lettere å forstå uten lyd, mer tilgjengelig og enklere å bruke på tvers av plattformer.
Kort forklart: Du bør tekste videoer fordi mange ser video uten lyd, fordi undertekster gjør innholdet mer tilgjengelig, og fordi tekst gjør budskapet lettere å få med seg raskt.
Slik ser folk flest på video i sosiale medier
Video i sosiale medier blir ofte sett i situasjoner der lyd ikke passer: på buss, på jobb, i kø, i sofaen med andre i rommet.
Derfor bør videoen fungere uten at seeren må skru på lyd.
Et ofte sitert bransjetall er at svært mange Facebook-videoer blir sett uten lyd. Time skrev i 2020 at så mye som 85 prosent av Facebook-videoer ble sett uten lyd, basert på tidligere bransjerapportering. Tallet bør ikke brukes som en evig fasit for alle plattformer, men retningen er tydelig: lyd er ikke garantert.
Hva teksting gjør for rekkevidde og tilgjengelighet
Teksting hjelper flere grupper samtidig.
Det hjelper:
- folk som ser uten lyd
- folk som ikke hører godt
- folk som ser video i støyende omgivelser
- folk som skroller raskt og trenger kontekst
- folk som lærer bedre når de både ser og leser
Teksting handler derfor ikke bare om rekkevidde. Det handler også om tilgjengelighet og respekt for hvordan folk faktisk bruker sosiale medier.
Automatisk teksting vs. manuell gjennomgang
Automatisk teksting har blitt mye bedre. Det betyr ikke at du bør publisere uten å sjekke.
Automatisk teksting kan bomme på:
- navn
- faguttrykk
- dialekt
- engelsk og norsk i samme setning
- tegnsetting
Manuell gjennomgang gjør teksten mer presis og mer profesjonell. Du trenger ikke skrive alt fra bunnen, men du bør lese gjennom før publisering.
Teksting og SEO: hva plattformene faktisk indekserer
Tekst kan gjøre videoen lettere å forstå for både mennesker og systemer.
Plattformer bruker ulike signaler fra:
- tittel
- beskrivelse
- tekst i videoen
- automatiske transkripsjoner
- undertekster og captions
Det betyr ikke at teksting alene gir god video-SEO. Men det gjør innholdet tydeligere, mer søkbart og lettere å kategorisere.
Hvis videoen handler om "innholdsplan sosiale medier", bør ordene finnes både i tale, teksting og publiseringstekst der det er naturlig.
Slik bygger du teksting inn i publiseringsrutinen
Ikke gjør teksting til en ekstra jobb på slutten.
Slik integrerer du teksting i publiseringsrutinen din, steg for steg.
Legg den inn som et fast steg:
- Klipp videoen.
- Generer automatisk tekst.
- Les gjennom og rett feil.
- Del lange setninger opp i kortere linjer.
- Sjekk at teksten ikke dekker ansikter, produkter eller viktig grafikk.
- Eksporter riktig format til kanalen.
Da blir teksting en del av produksjonen, ikke noe du bare gjør når du har god tid.
Hvilket tekstformat bør du bruke?
Velg format etter kanal og arbeidsflyt:
- Innbrent tekst: fungerer godt på TikTok, Reels og korte klipp der teksten er en del av designet.
- SRT-fil: fungerer godt når plattformen støtter opplastede undertekster og du vil gjøre captions mer tilgjengelige.
- Auto-caption: fungerer raskt, men bør alltid sjekkes manuelt før publisering.
For korte sosiale medier-videoer er innbrent tekst ofte mest praktisk. For lengre videoer, webinarer og YouTube-innhold er SRT eller plattformens eget caption-system ofte bedre.
Oppsummert
- Mange ser video i sosiale medier uten lyd.
- Teksting øker forståelse, tilgjengelighet og brukervennlighet.
- Automatisk teksting bør alltid kvalitetssikres.
- Teksting fungerer best når det er en fast del av publiseringsrutinen.