Hvorfor bedriftsvideo ofte ikke fungerer
Bedriftsvideo fungerer dårlig når den prioriterer å overbevise fremfor å skape gjenkjennelse og tillit hos seeren.
Tilbake til oversikten: Autentisk video på sosiale medier
Kort forklart: Bedriftsvideo fungerer ikke når den prioriterer å overbevise fremfor å skape gjenkjennelse og tillit hos seeren. Mye corporate video blir for opptatt av avsenderen og for lite opptatt av situasjonen publikum faktisk står i.
Markedsperspektivet er ofte problemet
Mange bedriftsvideoer starter med selskapet:
- hvem vi er
- hva vi tilbyr
- hvorfor løsningen vår er god
- hvilke verdier vi har
- hvor lenge vi har eksistert
Alt dette kan være sant, men det er sjelden det seeren trenger først.
På sosiale medier møter folk videoen i en feed. De har ikke bedt om en presentasjon. De gir deg noen få sekunder til å vise at videoen angår dem.
Hvis åpningen føles som en pitch, mister du ofte seeren før du kommer til poenget.
Dårlig åpning vs. bedre åpning
En svak bedriftsvideo kan starte slik:
"Vi i Nordvik Solutions leverer skreddersydde løsninger for moderne virksomheter som ønsker å lykkes med digital transformasjon."
Det høres profesjonelt ut, men det sier lite konkret.
En bedre åpning kan være:
"Mange team bruker mer tid på å forklare systemet sitt enn på å faktisk bruke det. Det er ofte der problemet starter."
Den andre åpningen starter med en situasjon. Den gir seeren noe å kjenne igjen før selskapet begynner å snakke om seg selv.
Hva folk faktisk kobler seg på
Folk kobler seg sjelden på fordeler i abstrakt form.
De kobler seg på:
- erfaringer
- konkrete problemer
- mennesker som forklarer noe de kan
- historier fra virkelige situasjoner
- før-og-etter-eksempler
Når noen sier "vi er effektive", høres det ut som en påstand. Når noen viser hvordan en kunde sparte tre timer i en manuell prosess, blir det mer troverdig.
Det er derfor erfaringer ofte fungerer bedre enn pitch.
Hvorfor polert ikke alltid betyr bedre
Høy produksjonsverdi kan være bra. God lyd, lys og klipp gjør videoen lettere å se.
Men polering kan ikke redde et svakt budskap.
Hvis videoen er full av generelle formuleringer, hjelper det lite at bildet er pent. Seeren merker fortsatt at ingen sier noe konkret.
Bedriftsvideo fungerer bedre når produksjonen støtter budskapet, ikke skjuler at budskapet er uklart.
Slik gjør du bedriftsvideo mer relevant
Start med disse spørsmålene før du filmer:
- Hvilket problem kjenner publikum igjen?
- Hvem kan forklare dette med egne ord?
- Hvilken erfaring gjør poenget troverdig?
- Hva kan vi vise, ikke bare si?
- Hvilken setning bør seeren sitte igjen med?
Dette flytter videoen fra avsenderperspektiv til publikumsverdi.
Oppsummert
- Bedriftsvideo feiler ofte fordi den starter med selskapet, ikke seeren.
- Erfaringer og konkrete situasjoner bygger mer tillit enn pitch.
- Polert produksjon hjelper lite hvis budskapet er generisk.
- Gode bedriftsvideoer viser mennesker, problemer og erfaringer tydelig.
Les videre i denne artikkelserien
- Neste: Problemet er ikke video - men budskapet
- Relatert: Hva er autentisk video?