Slik finner du vinkler publikum faktisk bryr seg om
Gode innholdsvinkler i sosiale medier starter med målgruppens spørsmål, problemer og situasjoner - ikke bare det du selv vil fortelle.
Kort forklart: En innholdsvinkel er måten du gjør et tema relevant for publikum på. Gode vinkler kobler det du vil si med noe målgruppen allerede bryr seg om, lurer på eller prøver å løse.
Forskjellen på det du vil si og det publikum vil høre
Et tema er ikke nok.
"Video på sosiale medier" er et tema. "Hvorfor ansatte blir utrygge foran kamera" er en vinkel.
"AI i innholdsproduksjon" er et tema. "Hvordan bruke AI uten at teksten mister stemmen din" er en vinkel.
Temaet er området. Vinkelen er inngangen som gjør området relevant.
Mange innlegg feiler fordi de starter med avsenderens behov: vi vil fortelle om tjenesten vår, prosessen vår eller kompetansen vår. Publikum bryr seg først når det kobles til deres situasjon.
Tre måter å finne reelle spørsmål fra målgruppen
1. Salg og kundedialog
Se på spørsmål folk stiller før de kjøper, booker møte eller tar kontakt.
Spørsmål før kjøp er ofte gode innholdsvinkler fordi de avslører usikkerhet.
2. Søk og kommentarfelt
Se etter formuleringer folk faktisk bruker. Ikke bare fagordene du bruker internt.
Hvis folk søker "hva skal jeg poste på LinkedIn", bør du ikke bare skrive om "strategisk innholdsarbeid".
3. Gjentatte misforståelser
Hvis du ofte må rydde opp i samme misforståelse, ligger det en vinkel der.
Eksempel:
- "Du trenger ikke dyrere kamera før du har bedre lyd."
- "En innholdsplan trenger ikke være et stort regneark."
- "Mer video løser ikke et uklart budskap."
Kommentarfeltet som gratis research
Kommentarfelt er mer enn respons. Det er research.
Se etter:
- hvilke ord folk bruker
- hva de henger seg opp i
- hvilke spørsmål som kommer etter publisering
- hvilke innvendinger som dukker opp
- hva folk deler videre med egne kommentarer
Et godt kommentarfelt kan gi deg neste ukes innhold.
Hvis noen spør "men hvordan gjør man dette i praksis?", har du en ny vinkel.
Slik tester du en vinkel før du produserer innholdet
Før du lager video, artikkel eller karusell, test vinkelen i én setning.
Spør:
- Er dette konkret?
- Er det relevant for en tydelig målgruppe?
- Finnes det en konflikt, misforståelse eller beslutning her?
- Kan noen være uenig eller kjenne seg igjen?
- Lover vinkelen noe innholdet faktisk kan levere?
Svak vinkel:
- "Tips til bedre sosiale medier"
Sterkere vinkel:
- "Slik finner du tre innleggsideer fra ett kundespørsmål"
Den sterke vinkelen er mer konkret og enklere å lage innhold rundt.
Du kan også teste to vinkler i samme uke. Publiser for eksempel én LinkedIn-post som starter med problemet og én som starter med erfaringen. Hvis den ene får tydeligere kommentarer eller flere lagringer, har du lært noe om hva målgruppen reagerer på.
Fra emne til vinkel: en praktisk øvelse
Slik går du fra emne til vinkel i fem steg.
Bruk denne prosessen:
- Skriv emnet: "teksting av video".
- Skriv målgruppen: "bedrifter som lager video til sosiale medier".
- Skriv problemet: "de glemmer teksting eller gjør det helt til slutt".
- Skriv konsekvensen: "mange får ikke med seg budskapet uten lyd".
- Skriv vinkelen: "Derfor bør du tekste alle videoer før du publiserer."
Gjør det samme med flere emner.
Emne: innholdsplan
Vinkel: "Slik lager du en enkel innholdsplan du faktisk bruker."
Emne: hooks
Vinkel: "Hvorfor de første fem sekundene avgjør om videoen blir sett."
Oppsummert
- Et tema er ikke det samme som en vinkel.
- Gode innholdsvinkler starter i publikums spørsmål, problemer og situasjoner.
- Kommentarfelt, kundemøter og misforståelser er gode kilder.
- Test vinkelen i én setning før du produserer.